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La incertidumbre y factores de inestabilidad creados por la pandemia han provocado un cambio en el paradigma de consumo que coincide en España con un cambio generacional: la sociedad del alquiler. Las marcas, conscientes de esto están preparando sus propios servicios de renting.
Hace quince años nadie pensaba que íbamos a alquilar la música. Cada uno quería coleccionar y tener sus propios discos. Las plataformas de streaming han marcado el camino. Netflix ha llevado la suscripción de series a 140 millones de hogares y Spotify tiene 109 millones de suscriptores.
Solo pagamos por cosas a las que tenemos acceso, a menudo temporal, eliminando la necesidad de guardar o acumular.
Lo complicado era encontrar un camino no transitado
Tras un análisis de posibles territorios, viendo campañas ya en uso o incluso imaginando futuras posibles campañas de esta categoría y otras bajo el paraguas “renting”, hemos decididos descartar ciertos caminos creativos ya que consideramos que pueden llegar a estar sobre explotados.
Por eso, nos centramos en el CLAIM de la Campaña:
COMPRAR UN MÓVIL YA ES HISTORIA
Con este mensaje cubrimos todos los objetivos propuestos para Rentik. Damos a conocer que se trata de una empresa que ofrece móviles en formato renting, sin necesidad de comprarlos.
Y al mismo tiempo creamos notoriedad y nos posicionamos como una empresa puntera, actual, que crea tendencia y que no se ancla en el pasado.
El concepto “Historia”, que se convierte en el hilo conductor, es el recurso que en tono de humor y rupturista nos permitiría elegir momentos históricos (reales o ficticios), donde el ser humano dejó atrás hábitos obsoletos. Marcará así que es en ese pasado donde no quiere estar nuestro target, sino ser cliente de Rentik y contar siempre con la última tecnología.
Y lo hacemos… Con un antihéroe. El protagonista de la primera parte de los spots. Un embajador de lo “antiguo”, Pepín Tre, en contraposición con la imagen de lo moderno (Rentik).
Evaluación de la campaña: Nacional 6 sobre 10, Región Centro 8,2 sobre 10, Sur de España 9 sobre 10.
Entre las personas que tienen pensado hacer un renting, al 81% no le importaría volver a ver la campaña de comunicación, y el 94% se plantea contratar el servicio después de ver la campaña.
Las ventas se han incrementado durante todo el periodo, con el pico más alto de ventas diarias durante el Black Friday.
Dos premios de oro en la categoría ‘Video – TV Ad Campaign’ y ‘Strategic Program – Brand Strategy Campaign’ en los MUSE Awards.
